應(yīng)該說(shuō)一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站究竟可以為企業(yè)帶來(lái)什么?星晴互動(dòng)認(rèn)為這是在我們眾多中小企業(yè)主或營(yíng)銷(xiāo)主管心目中的疑問(wèn)，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的心目中，企業(yè)網(wǎng)站，我們暫且不談營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，他們的主要功能就是展示公司，產(chǎn)品及聯(lián)系信息，又或者有一些如企業(yè)動(dòng)態(tài)新聞等。為什么?因?yàn)榫W(wǎng)站沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)功能，他只是一個(gè)在線目錄，而注入了營(yíng)銷(xiāo)功能、精心策劃及制作的網(wǎng)站將會(huì)給企業(yè)實(shí)現(xiàn)以下功能及目的：

　　1、曝光

　　一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，可以為企業(yè)的產(chǎn)品及公司帶來(lái)很大的曝光量，如今，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但實(shí)際上， “香”也是推廣酒的營(yíng)銷(xiāo)手段，我們的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站也有著異曲同工之妙，選擇正確的建站方式、優(yōu)良的策劃、良好的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的內(nèi)容、適度的優(yōu)化，正確的推廣，我們的“好酒”可以靠“香”而帶來(lái)很大的曝光量…

　　2、點(diǎn)擊

　　有曝光，有良好的展示方式及獨(dú)特的內(nèi)容，自然可以吸引更多的潛在客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，目前，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Comsource統(tǒng)計(jì)，來(lái)自中國(guó)超過(guò)95%的企業(yè)網(wǎng)站處于Inactive，不活躍狀態(tài)，就是日平均點(diǎn)擊量小于1次，這不得不讓我們正視資源的浪費(fèi)，更為重要的是，浪費(fèi)了在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)a(chǎn)品及公司推廣出去的良好時(shí)機(jī)…

　　3、瀏覽

　　有了曝光、點(diǎn)擊，網(wǎng)站就有了瀏覽，能夠有潛在客戶前往公司網(wǎng)站瀏覽，這正是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的基本目的，因?yàn)椋W(wǎng)站建設(shè)的目的，就是為了給潛在客戶看，而不是給自己看，或是給老板看的。這不像個(gè)人寫(xiě)真，更多情況下是為了自我欣賞，而營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的唯一目的，是為了展示給潛在客戶，讓其看到我們的產(chǎn)品、公司及更多信息…

　　4、詢盤(pán)

　　企業(yè)網(wǎng)站不同政府，甚至不同于門(mén)戶網(wǎng)站，只需要曝光、點(diǎn)擊及瀏覽量，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的目的，是為了獲得潛在客戶的詢盤(pán)。企業(yè)網(wǎng)站的盈利，不像門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)自于廣告的收入，而是靠潛在客戶詢盤(pán)的未來(lái)可能性訂單獲利，所以，獲取詢盤(pán)是我們的根本目的，一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站獲得詢盤(pán)的數(shù)量的多寡，代表企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站成功與否…

　　5、訂單

　　詢盤(pán)的最終目的是為了轉(zhuǎn)化為訂單，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的另一目的，是為了讓網(wǎng)站為我們的產(chǎn)品及公司“說(shuō)話”，因?yàn)槲覀冏龅氖?ldquo;推廣”，不是“推銷(xiāo)”，我們不能全部寄希望于靠業(yè)務(wù)員的“口才”及“技巧”來(lái)“說(shuō)服”客戶買(mǎi)我們的產(chǎn)品，而是希望網(wǎng)站來(lái)“說(shuō)服”客戶，雖然絕大多數(shù)情況下我們做的是B2B而非B2C，但亞馬遜的成功方式無(wú)不值得我們深思…

　　6、客戶

　　有訂單的客戶才是真正的客戶，我們不能僅僅靠守著數(shù)量巨大的“潛在客戶”望梅止渴或畫(huà)餅充饑，企業(yè)需要實(shí)實(shí)在在的訂單，需要實(shí)實(shí)在在的客戶，讓營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站為我們“說(shuō)話”，讓營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站為我們“拿單”，讓營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站為我們“做客戶”，我們的終極目的，是要與亞馬遜等網(wǎng)站一樣，當(dāng)客戶下詢盤(pán)的時(shí)候，已經(jīng)決定了要買(mǎi)我們的產(chǎn)品，詢盤(pán)只是必經(jīng)的過(guò)程之一…

　　7、品牌

　　推廣品牌的最好方式是什么?是廣告轟炸?是“廣告重復(fù)一千遍，就成了品牌”的“真理”?還是需要其它更適合的方式?實(shí)際上，依靠網(wǎng)絡(luò)推廣品牌絕對(duì)是最經(jīng)濟(jì)、快速及長(zhǎng)期的方式，是適合所有中小企業(yè)的品牌推廣方式，如果我們沒(méi)有品牌概念，沒(méi)有找到正確的推廣方式，那就算我們堅(jiān)持十年制造，也走不出為他人做嫁衣裳的宿命…

　　8、形象

　　展示品牌的同時(shí)，我們也需要展示企業(yè)形象，因?yàn)橛袝r(shí)候品牌不完全等于公司，一個(gè)品牌后面，只有一個(gè)公司，而一個(gè)公司下面，可能有多個(gè)品牌。品牌不足以展示企業(yè)更多信息，所以，我們需要展示企業(yè)形象，我們可以順著品牌這條線，通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，讓瀏覽者、潛在客戶、客戶及合作伙伴們可以更全面、深入地了解公司…

　　9、文化

　　一個(gè)好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，除了展示產(chǎn)品、品牌及形象外，更為重要的是，展示文化，它包括企業(yè)文化及民族文化等，要知道，民族的才是世界的，一個(gè)好的企業(yè)，不僅要輸出好的產(chǎn)品、建設(shè)好的品牌，也需要輸出民族文化，君不見(jiàn)，日本及韓國(guó)的眾多知名企業(yè)，除了向中國(guó)市場(chǎng)推廣其產(chǎn)品，更多在不遺余力推廣其民族文化，君不見(jiàn)“哈日”及“哈韓”現(xiàn)象遍及全國(guó)…

　　10、其它

　　一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的好處不勝枚舉，但恰恰我們由于方方面面的原因，一葉障目，不見(jiàn)泰山，沒(méi)有正視或重視企業(yè)網(wǎng)站的重要性，更不知道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站能夠企業(yè)帶來(lái)超乎想象的回報(bào)，我們很多中小企業(yè)的公司網(wǎng)站，還停留在上世紀(jì)的“電子目錄”時(shí)代，完全不能起到展示公司品牌及形象的目的，更不要談“營(yíng)”或“銷(xiāo)”的功能了…

　　由以上十點(diǎn)可以看出，一個(gè)好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站可以給企業(yè)帶來(lái)幾乎我們需要的一切，但大多數(shù)情況下，我們過(guò)于重視從傳統(tǒng)模式獲得這些需求，而嚴(yán)重忽略了以網(wǎng)絡(luò)的形式，或者說(shuō)完全屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)這一切，這是外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)，乃至包括國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售中普遍存在的誤區(qū)，或者是我們考慮改變這一現(xiàn)狀的時(shí)候了。《如何建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站》一文說(shuō)明了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè)方法。