很多個(gè)人和企業(yè)雖然很早就在使用微博做營銷，但是效果不是很好，不知為何”火“不起來。究其原因，主要是因?yàn)樗麄冊(cè)谑褂梦⒉┑倪^程中忽視了幾個(gè)重要原則。

　　簡明概括，直奔主題

　　微博是一種自媒體，定什么樣的主題、寫成什么樣的風(fēng)格都是由運(yùn)營者自己決定的?？墒?，微博寫好之后還是要面向用戶的。如此一來，寫作時(shí)遵循大眾所熟知和認(rèn)可的語法規(guī)則就是最基本的要求了。

　　由于受到網(wǎng)絡(luò)等因素的制約，微博用戶大多是忙里偷閑地快速瀏覽微博，所以不可能像對(duì)待傳統(tǒng)紙質(zhì)書那樣，坐在搖椅上優(yōu)哉游哉地慢慢閱讀。如果你的文章讓讀者看了半天都沒明白主題是什么，就會(huì)讓人不耐煩，甚至以后再也不會(huì)看你的微博了。大家肯定還記得那個(gè)經(jīng)典笑話：食堂里的包子第一口沒咬到餡兒，第二口卻咬過了。那些主題過于隱晦的微博就會(huì)給人這種感覺。

　　緊貼生活，實(shí)用性強(qiáng)

　　微博運(yùn)營者必須養(yǎng)成瀏覽新聞的好習(xí)慣，這樣寫出來的東西才會(huì)讓粉絲產(chǎn)生共鳴，讓粉絲認(rèn)為你是一個(gè)緊跟時(shí)代潮流、和他們保持同步的人。

　　如果想讓自己的微博對(duì)粉絲而言就像是每天要喝的咖啡和要讀的報(bào)紙一樣不可或缺，那就必須使微博內(nèi)容具備很強(qiáng)的實(shí)用性。哪些內(nèi)容才實(shí)用的呢?

　　實(shí)用性強(qiáng)的微博首先要緊貼生活，內(nèi)容可以是每日不重樣的兒童早餐、妻吵架后的哄老婆“神技”、產(chǎn)房里的那些幽默事、旅游感悟等。如果上述域你都不了解，那么你至少應(yīng)該是一個(gè)善于講故事的人，能寫出情節(jié)跌宕起伏、讓人欲罷不能的故事。

　　積累很重要

　　首先，盡量使微博內(nèi)容列表化，其次，在開篇就要亮出自己的觀點(diǎn)，旗幟鮮明，再次，給文章起一個(gè)新奇獨(dú)特的標(biāo)題。好的標(biāo)題就像產(chǎn)品的外包裝，一個(gè)人逛超市的時(shí)候，新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝足以在短短幾秒之內(nèi)吸引消費(fèi)者。

　　相互學(xué)習(xí)收獲大

　　微博營銷是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，所以我建議那些想速戰(zhàn)速?zèng)Q、迅速得到效果的朋友還是不要采用這種營銷手段。運(yùn)營微博如同開小飯館，回頭客最重要。這就意味著作者絕不能用“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”的態(tài)度來運(yùn)營微博。

　　很多上班族每天到辦公室之后都習(xí)慣泡一杯咖啡，然后等電腦開機(jī)。如果你想讓自己的微博在用戶生活中的地位和那杯咖啡一樣重要，那么你首先要培養(yǎng)他們閱讀你微博的習(xí)慣。根據(jù)衍為心理學(xué)的研究成果，當(dāng)堅(jiān)持一種行為2l天以上就會(huì)形成習(xí)慣。如果你自己都沒養(yǎng)成每周定期更新微博的習(xí)慣，就更別指望用戶能養(yǎng)成這種習(xí)慣了。

　　值得注意的是，持續(xù)體現(xiàn)在兩點(diǎn)上，一是內(nèi)容的不斷更新，二是博文質(zhì)撼的穩(wěn)步提升。看看周圍那些曾經(jīng)生意火爆現(xiàn)在卻門可羅雀的小餐館，要么是客人已經(jīng)吃膩了，要么是生意好了之后就不再保質(zhì)保量了。

　　經(jīng)常有些朋友問我：“為什么我的微博不如人家的好?”大家別忘了，互聯(lián)網(wǎng)的偉大之處就在于它的開放性，網(wǎng)上的信息大家都可以自由瀏覽。我們平常要多關(guān)注好的微博，不要把自己固定在一個(gè)小圈子里，要時(shí)不時(shí)出來看看，看看別人為什么優(yōu)秀。好的微博會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸顯露出一些特點(diǎn)和共性，只要時(shí)常關(guān)注和不斷思考就不難發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)。