【宅男財(cái)經(jīng)｜專(zhuān)家面對(duì)面】近日，國(guó)際奢侈品牌Prada官宣賈玲正式成為品牌代言人。值得注意的是，此前Prada就先后經(jīng)歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車(chē)，網(wǎng)友稱其似乎陷入了“代言人魔咒”。

在流量藝人頻繁“塌房”后，Prada在品牌代言人選擇上已做出了一些轉(zhuǎn)變。2023年7月，Prada官宣與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)成為合作伙伴。在此之前，公司也邀請(qǐng)過(guò)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍和籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予任品牌大使。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，Prada在亞太地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%至3.76億歐元，銷(xiāo)售額占比達(dá)37%，是集團(tuán)的第一大市場(chǎng)。Prada未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的前景如何？

上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)理事程偉雄表示，在亞洲市場(chǎng)中，中國(guó)是非常重要的一個(gè)市場(chǎng)，不僅是對(duì)Prada而言，包括以它為代表的國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的整體收入是不斷增加的。國(guó)際品牌在中國(guó)找具有一定影響力的明星做代言人是提高消費(fèi)者認(rèn)知的一個(gè)不錯(cuò)的方法和切入點(diǎn)，但也會(huì)對(duì)品牌形成一定的挑戰(zhàn)，但是如果不找明星代言而是單純投入硬廣，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)不見(jiàn)得能夠產(chǎn)生大的效果。

(記者 董湘依 制作 常晴朗 宅男財(cái)經(jīng)出品)