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網(wǎng)頁標(biāo)題是對一個網(wǎng)頁的高度概括,一般來說,網(wǎng)站首頁的標(biāo)題就是網(wǎng)站的正式名稱,而網(wǎng)站中文章內(nèi)容頁面的標(biāo)題就是文章的題目,欄目首頁的標(biāo)題通常是欄目名稱。當(dāng)然這種一般原則并不是固定不變的,在實際工作中可能會有一定的變化,但無論如何變化,總體上仍然會遵照這種規(guī)律。
例如,現(xiàn)在會看到很多網(wǎng)站的首頁標(biāo)題較長,除了網(wǎng)站名稱(公司名稱)之外,還有網(wǎng)站相關(guān)業(yè)務(wù)之類的關(guān)鍵詞,這主要是為了在搜索引擎檢索結(jié)果中獲得排名優(yōu)勢而考慮的,也屬于正常的搜索引擎優(yōu)化方法。因為一般的公司名稱(或者品牌名稱)中可能不包含核心業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞,這樣當(dāng)用戶通過核心業(yè)務(wù)來檢索時,如果網(wǎng)站標(biāo)題中沒有這樣的關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果排名中將處于不利地位。
從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來講,在設(shè)計網(wǎng)頁標(biāo)題時,應(yīng)注意同時兼顧對用戶的注意力,以及對搜索引擎檢索的需要。在瀏覽一個網(wǎng)站時,用戶往往是先看到一篇文章(也就是一個網(wǎng)頁)的標(biāo)題,如果標(biāo)題對自己有吸引力,才會進(jìn)一步點擊并閱讀有關(guān)內(nèi)容,因此需要讓網(wǎng)頁標(biāo)題有一定吸引力??紤]到網(wǎng)絡(luò)營銷中搜索引擎營銷的特點,搜索引擎對網(wǎng)頁標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重,盡量讓網(wǎng)頁標(biāo)題中含有用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞。因此網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計不宜過短,除了對用戶有吸引力之外,還應(yīng)含有與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的重要關(guān)鍵詞。
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