網(wǎng)站想要獲得成功，除了具有功能出色，用戶體驗度較高的網(wǎng)站之外，出色的營銷同樣必不可少，甚至還要起到?jīng)Q定性的作用?？墒乾F(xiàn)在涉及到營銷工作范圍及其廣泛，如果沒有一個明確的方案，往往會造成在具體的實施過程中，東一榔頭西一棒子，造成什么都沒有抓好，營銷效果難以達(dá)到預(yù)期，最終讓網(wǎng)站倒在營銷的道路上。

　　從大量的案例來看，網(wǎng)站營銷方案在后期運營過程中會起到提綱掣領(lǐng)的作用，這也充分說明了網(wǎng)站營銷方案的重要性。下面就來具體分析網(wǎng)站營銷方案編制需要主要的核心問題，唯有如此才能夠提升網(wǎng)站營銷方案在促進(jìn)網(wǎng)站營銷效果上的積極作用。

　　一、明確營銷目標(biāo)

　　在編制網(wǎng)站營銷方案時，必須要確認(rèn)網(wǎng)站最終的營銷目標(biāo)，只有有了明確的目標(biāo)才會有相應(yīng)的實施方法來實現(xiàn)這個目標(biāo)。這個營銷目標(biāo)不僅要有一個總目標(biāo)，還需要與之對應(yīng)的細(xì)分目標(biāo)，比如在針對SEO營銷方面。除了排名的總目標(biāo)之外，還需要細(xì)化到每天增加幾篇文章、多少個外鏈，網(wǎng)站外鏈數(shù)據(jù)分析等具體的內(nèi)容，這樣才能夠讓看起來高高在上的總目標(biāo)得以實現(xiàn)。

　　二、根據(jù)運營階段選擇相應(yīng)營銷方法

　　網(wǎng)站在不同的運營階段需要采用不同的營銷方案，如果這些營銷方案設(shè)置不當(dāng)，不僅起不到好的營銷作用，甚至?xí)鸬椒醋饔谩１热缭诰W(wǎng)站新上線時，此時的營銷就不能夠簡單的通過競價排名進(jìn)行營銷，因為此時你的網(wǎng)站的用戶體驗度并不高，那么采用這種方法及時獲得大量流量，但是流量轉(zhuǎn)化率不高，然而競價的規(guī)則會讓你損失不少的營銷費用。在初期更應(yīng)該采用郵件、QQ群或者是發(fā)布一些帖子進(jìn)行營銷。而在運營中期就可以配合SEO優(yōu)化、競價排名和軟文進(jìn)行營銷。而在后期就需要致力于品牌營銷。

　　三、要明確數(shù)據(jù)收集和分析方法

　　如何評判網(wǎng)站營銷的效果，最為直接的方法就是通過各種營銷數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，然后再進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。由于這些數(shù)據(jù)的獲取有時候通過免費的方法還不行，還需要購買一些專業(yè)級的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行分析。所以在制定方案時需要明確哪些要分析的數(shù)據(jù)，比如網(wǎng)站的PV值、IP數(shù)量趨勢，以及用戶目標(biāo)群分析、網(wǎng)站跳出率及轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，通過結(jié)合相應(yīng)的數(shù)據(jù)選購合適的網(wǎng)站分析工具，從而方便用戶進(jìn)行后續(xù)對網(wǎng)站營銷的改良工作。

　　四、加強(qiáng)對營銷方案的持續(xù)改進(jìn)工作

　　由于營銷方案是一個動態(tài)變化的方案，因為涉及到的網(wǎng)站營銷工作太過于復(fù)雜，從一開始并不能夠詳細(xì)的制定這些方案細(xì)節(jié)，就算是制定了這些細(xì)節(jié)，在實際執(zhí)行過程中會因為各種新技術(shù)的出現(xiàn)，比如微博、微信平臺的火爆，就給了營銷途徑提供了多元化和創(chuàng)新化的途徑，所以需要對營銷方案進(jìn)行科學(xué)的評價，然后據(jù)此對方案進(jìn)行調(diào)整，就能夠有效解決營銷方案滿足時代的變化需求，提升方案的引導(dǎo)作用。

　　總而言之，網(wǎng)站營銷并不是看到哪個應(yīng)用火爆就通過這個應(yīng)用進(jìn)行營銷，而是要結(jié)合自己網(wǎng)站的特征，根據(jù)網(wǎng)站運營的規(guī)律，在不同階段要采用與之配套的營銷方法，并在營銷方案的引導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)的營銷，才能夠有效提升營銷效果，降低營銷成本。